З 2024 року Telegram офіційно запустив інструмент Telegram Ads для відкритого використання. Багато хто вже протестував його та переконався — це реально працює. Головне питання зараз: як створити креатив, який не просто пройде модерацію, а ще й вистрілить?
У цій статті розберемося, як створювати рекламні креативи, які не просто привертають увагу, а ще й збільшують переходи, підписки та замовлення.
У мережі вже є чимало порад, що можна, а що не варто робити в рекламі. Але ми вирішили зібрати головне — з урахуванням актуальних вимог Telegram Ads та нашого досвіду.
Об’явлення в Telegram Ads має жорстке обмеження — 160 символів. Ви можете використовувати текст, емодзі, картинки й відео.
Щоб ваша реклама пройшла модерацію та не злилась із потоком однотипних об’яв — уникайте помилок нижче.
• граматичні, орфографічні чи пунктуаційні помилки
• розтягування п р о б і л а м и або ВЕЛИКИМИ БУКВАМИ
• зловживання знаками пунктуації: !!! чи ,,,
• розриви рядків (навіть візуальні)
• більше ніж 10 емодзі в одному креативі
• Unicode або ASCII-кодування (🄼, 🅿︎, тощо)
• лайка, вульгар
• маловідомі абревіатури
• мат, замаскований зірочками (*), навіть іноземними мовами
• оманливі фрази: “Ви виграли приз”, “Вітаємо, ви — наш 1000-й підписник”
• абсолютні фрази без доказів: “Найвищий дохід”, “Краща компанія”
• звертання до особистих вподобань: “Ми знаємо, що ви любите…”
• багаторазове повторення слів чи фраз
• звертання на “ти” (Telegram це блокує)
За дослідженням Meta, користувач мобільного інтерфейсу витрачає 1,7 секунди, щоби вирішити: гортати далі чи клікнути.
Це — 2–3 слова максимум. Якщо креатив не чіпляє з перших секунд — шансів у нього небагато.
Тому далі ми покажемо, як писати тексти, що з першого погляду зачеплять. І як розвивати відчуття до влучного Telegram-креативу.
Професійні креативи починаються з надивленості. Що більше прикладів ви бачите й аналізуєте — то краще відчуваєте, що працює.
Рекомендуємо використовувати сервіс telegramads.com — там можна шукати рекламні оголошення за ключовими словами, переглядати, як виглядають успішні креативи в різних нішах. Це допоможе не просто надивитись, а й аналізувати тренди.
Не бійтеся йти нестандартно. Часом найефективніші креативи – ті, які на перший погляд ризиковані. Головне пройти модерацію (технічно це не так складно, як здається).
Приклади форматів:
Якщо доречно, то жартуйте. Навіть солідний бізнес виглядає приємніше, якщо не говорить сухо.
Добре працюють:
Нагадуємо, у вас є 1,7 секунди. Що приверне увагу миттєво? Зображення, емодзі, відео.
Ставте емодзі на початок рядка, щоб уникнути розривів і поліпшити читабельність. Не ставте їх у кінець після довгого слова — тоді воно може обрізатися.
Ваш креатив має звучати як знайоме повідомлення, а не “офіційна заява”. Словник, стиль, тон — адаптуйте під вашу ЦА.
Наприклад:
Розуміння ЦА — ваш ключ. Перш ніж писати текст, треба знати свою аудиторію. Інакше вийде “один пост на всіх, який не зачепить нікого”.
Зазвичай, перед запуском Telegram Ads ми збираємо бриф із такими питаннями:
“Люди, які хочуть більше заробляти”
🔻 Надто загально. Немає статі, віку, болей.
“Люди, які хочуть продавати авторські блокноти в Instagram”
“Дівчата 24–35 років з Києва, які малюють блокноти й хочуть знайти свого покупця через Telegram-канали.”
Біль → Обіцянка → Аргумент → Заклик до дії
Один із найпростіших, але дієвих підходів, який ми самі постійно використовуємо в агенції — це структура креативу з чотирьох частин:
Береться з портрета вашої цільової аудиторії. Не вигадуємо — дізнаємось.
Формулюємо реальну вигоду, яка допоможе вирішити проблему або здійснити бажання.
Коротке пояснення, як саме ви це зробите. Це може бути технологія, досвід, формат.
Завжди додавайте чіткий крок: підписка, перехід, реєстрація. Ідеально — з обмеженням по часу або кількості.
Приклад:
Біль/бажання:
«Сторіс не дивляться, реклама зливає — а клієнтів нема»
Обіцянка:
«Отримай 50+ заявок у Telegram вже наступного тижня»
Аргумент:
«Ми тестуємо 3 варіанти креативів і підбираємо 20 нішевих каналів з високим CTR»
CTA:
«Пиши: залишилось 2 місця до кінця місяця»
Ця формула є універсальною.
Тут усе просто — аналізуйте два основні показники:
CTR (Click Through Rate) — це відсоток людей, які побачили рекламу й клікнули на неї.
CPC (Cost Per Click) — вартість одного кліку.
Якщо високий CTR і низький CPC — це означає, що креатив зайшов і працює ефективно.
Звісно, є винятки — наприклад, якщо ви таргетуєтесь на дуже вузьку аудиторію. Але це винятки.
Ефективний креатив у Telegram Ads — це не просто фраза з вау-ефектом. Це поєднання:
• розуміння болю або бажання аудиторії
• правильного посилу (без перебільшень)
• оформлення, яке чіпляє
• і чіткого заклику до дії
Формула Біль → Обіцянка → Аргумент → Заклик до дії дає структуру, а ваша надивленість — стиль.
Якщо хочете протестувати рекламу у Telegram Ads, але не знаєте, з чого почати, тоді пишіть нашому Менеджеру, проведемо міні-консультацію.
Опишіть свою задачу,
а її рішення ми візьмемо на себе.