Березень 2020. Ми запустили свій перший новинний канал, за місяць набрали 100 тисяч підписників по 1,4 грн і через чотири місяці продали його по 5 грн за підписника. Сьогодні якісна заявка на новинний канал стартує від 12-14 грн, і правила гри вже зовсім інші.
За ці роки ми побудували власну мережу з 25+ каналів на 2.5M+ підписників, залучили для клієнтів 8M+ підписників і провели через рекламу понад $4M бюджетів. Новини досі наша основна ніша, тому розповімо, що з ринком зараз і які інструменти реально працюють.
Коротко: підписників і грошей стає більше, а уваги менше.
Точну кількість нових каналів за 2026 рік поки не назве ніхто, річне дослідження Telemetrio виходить у грудні. Останній повний зріз такий: в Україні 127 032 активних каналів, за 2025 рік з’явилось близько 10 000 нових, а сумарна кількість підписок зросла з 64 млн у 2021 році до 433,2 млн.
У 2026 ринок продовжує рости. Станом на липень в українському Telegram уже 21 канал-мільйонник, у 2024 їх було 13. Майже всі вони новинні. Telegram як джерело інформації називають 68,4% українців (Socis, липень 2026).
Але читають канали менше. ER у топових новинних каналах за два роки помітно просів: у Times of Ukraine з 28,2% до 13,6%, в INSIDER UA з 32,2% до 15,6% (Telemetrio). Інтерес до новин загалом упав до 49% (Gradus, серпень 2026). Війна триває п’ятий рік, люди звикли до новинного фону, і канал з копіпастом новин зараз просто не заходить.
Що з рекламою:
І ще регуляція. Мережа Труха зареєструвала свої канали як онлайн-медіа, а всього таких каналів станом на липень уже 170. У Раді лежить законопроєкт №11115, але в нинішній версії він не змушує адмінів автоматично розкривати особу. Блокування ми не чекаємо, скоріше ринок поступово переходить у білу зону.
Висновок простий: у новини досі можна заходити, але як у бізнес, з прорахованою окупністю і кількома джерелами трафіку одночасно.
Досі один з основних інструментів для новин. Людина, яка читає новини в іншому каналі, найімовірніше читатиме і ваш, тому аудиторія тут найякісніша: в охоплення конвертується близько 40% прийнятих заявок.
Що важливо знати:
Кейс Байрактар News: 500 000 підписників при бюджеті $160 000, ціна підписника 14 грн.
Кейс регіональної мережі Головне: 1 000 000 підписників, бюджет $350 000, ціна підписника 15 грн.
Кілька лайфхаків з власного досвіду:
У 2023 році ми прийняли 60 000 заявок за 40 хвилин, а на каналі з’явилось лише 34 000 підписників. Нові канали приймають приблизно 6-8 тисяч заявок на годину, решта просто зникає. Той факап коштував нам ~240 000 грн.
У нас база з 600+ перевірених каналів, тому ми одразу знаємо, де реклама окупається, і економимо клієнтам до 40% бюджету.
Для новин у 2026 році це один з найсильніших інструментів. Реклама показується в будь-якому відкритому каналі від 1000 підписників, можна таргетуватись на аудиторію конкретних каналів, а CPM для новин мінімальний. Головна складність у модерації: новинні канали проходять її важко, і без досвіду легко злити тестовий бюджет.
Для регіональних каналів Telegram Ads часто стає наступним кроком після посівів: коли локальний ринок каналів уже скуплений, він дає нові обсяги.
Канал уперся в межу росту через закупи, і з вересня 2025 ми почали працювати через Telegram Ads:
Канал виріс з 240 до 400 тисяч підписників.
А цього літа ми залили через Telegram Ads майже 1 млн підписників за 3 місяці. Обсяг зріс більш ніж удвічі, а ціна підписника не змінилась. Жодної магії: сотні дрібних оголошень під конкретні міста, постійна оптимізація і тестування гіпотез.
Ще кілька регіональних результатів: Київ Головне отримав 160 000 підписників за 5 місяців, Правий Берег Дніпро 25 000 за 4 місяці, Вмикач Київ 20 000 за місяць.
Найбільша перевага Telegram Ads перед медіабаїнгом — це висока залученість. Якщо ви залучаєте якісну аудиторію та працюєте над контентом, в середньому на каналі може бути 20-25% ERR.
Мінімальний бюджет для роботи з Telegram Ads — від €500.
Інтеграції у блогерів або колаборації з авторськими Telegram-каналами. Для масового новинного каналу це скоріше доповнення: ціна підписника тут найменш прогнозована і сильно залежить від лояльності аудиторії автора та її географії.
Найкраще працює для регіональних каналів з впізнаваним місцевим блогером і для нішевих новин, де аудиторія довіряє конкретним людям.
Механіку ми перевірили на покерному проєкті: замість десятка одиночних розміщень зробили одну колаборацію з криптоканалом, викупили чотири пости поспіль і поступово підігрівали аудиторію. Результат: 166 учасників турніру з однієї колаборації.
Meta може давати непоганий об’єм трафіку, але він заслуговує на четверте місце в цьому списку. І ось чому:
В агенції ми дуже рідко використовуємо Meta для просування саме новинних каналів, бо медіабаїнг та Telegram Ads може цілком закрити необхідний об’єм трафіку.
Підписник з TikTok коштує 2-8 грн, але для новинного каналу, який заробляє на рекламі, ми його не рекомендуємо. Активність такої аудиторії близько 5%, відписки з часом сягають 70% і більше, а в охоплення конвертується 20% заявок або менше. Плюс це часто дуже молода аудиторія, яка нецікава рекламодавцям.
Має сенс, тільки якщо потрібно швидко набрати цифру для соцдоказу. І перевіряйте підрядників: буває, що під виглядом Telegram-трафіку по 12 грн заливають TikTok по 4 грн.
Не так давно набирати популярність почав метод залучення трафіку з трансляцій. Логіка проста: сидить одна людина, перед нею відкрита карта польоту шахедів, і вона коментує, куди летить шахед, і спілкується з людьми. Паралельно людина робить рекламні вставки на кшталт «Кому цікаво, звідки беру інформацію — підписуйтесь на канал у мене в описі».
Такий трафік дійсно більш якісний, адже він закриває в моменті потребу людини дізнаватись про небезпеку, але й дорожчий: середня ціна 10-14 грн, що можна порівнювати вже з Telegram Ads.
Безкоштовний прорахунок під вашу нішу, гео та бюджет — з реальними бенчмарками з наших кабінетів.
Якщо є інфопривід, діємо швидко: 30-40% бюджету на швидкий старт, решта на довгу дистанцію з оптимізацією ціни.
Хочете дізнатись, скільки коштуватиме просування саме вашого новинного каналу? Порахуйте бюджет у калькуляторі на нашому сайті або залиште заявку на безкоштовний розрахунок, відповімо протягом 24 годин. Якщо канал уже працює, зробимо аудит кабінету й креативів.
Або просто напишіть нашому менеджеру @tgmarketing_m: порахуємо бюджет під ваш регіон і чесно скажемо, чого від нього чекати.
Ми зв’яжемося з вами протягом доби
*У робочий час команда TGM Agency
