Ситуативний маркетинг у Telegram — це не просто модне слово. Це інструмент, який за один вечір може зекономити вам десятки тисяч доларів на просуванні каналу. Розповідаємо реальний кейс, як один інфопривід допоміг нам зекономити понад $20 000 на просуванні Telegram-каналу.
Клієнт — криптоканал. KPI — $3 за підписника.
Чому такий KPI? Бо ми використовували трафік з ТГ та лише прямими/напівпрямими постами. Без TikTok, без заливів з інших каналів. Клієнту була важлива цільова аудиторія з реальною залученістю, а не просто цифри.
До того ж, через привітального бота ми частину підписників переводили в чат і в інший канал, що дозволяло частково окупати витрати.
Використання привітальних ботів для перенаправлення нових підписників у чат або додатковий канал — ефективний спосіб підвищити залученість та частково окупити витрати на трафік.
Трамп заявляє про запуск свого токена. Інфопростір просто вибухає. Навіть ті, хто взагалі не був у темі крипти, починають про це говорити.
Ми скористалися цією можливістю.
Незважаючи на те, що це були вихідні дні, у суботу ввечері ми запускаємо один креатив:
«Трамп і Маск розповіли, в які проєкти вони інвестували — і саме цьому каналу вже відомо які».
Робимо тест — і бачимо, що креатив дуже заходить.
Ціна за підписника з інфоприводом: $0,6
Звичайний KPI: $3
Різниця: у 5 разів дешевше
Загальна економія: понад $20 000
Одразу пишемо клієнту — отримуємо апрув — починаємо масштабуватися.
Включили автоприйом, бо контентна команда клієнта була готова: вони почали одразу обробляти аудиторію, давати крутий контент.
Рекламна кампанія тривала всього півтора дні, бо цього часу нам вистачило, щоб викупити більшу частину ринку.
Після підрахунків вийшло, що ціна за підписника була в середньому $1. А економія — понад $20 000, якщо рахувати у порівнянні зі звичним KPI.
Клієнт був задоволений:
Креатив почав розлітатися по інших каналах. Ми його тестували ще кілька разів, але він уже не давав такого результату. Ціна повернулась до стандартного KPI — $2,5–3 за підписника.
Не варто ставити KPI, спираючись на результати інфоприводів. Один вдалий випадок — це не системний результат. Якщо чекати лише на інфоприводи, можна суттєво поступитися конкурентам, які системно планують просування свого проєкту.
Якщо ви працюєте з темами крипти, інвестицій, бізнесу, технологій — треба бути в курсі інфополя. За один вечір ми зекономили не лише гроші, але й купу робочих годин нашій команді.
Регулярне дослідження конкурентів через сервіси аналітики — те, чим повинен займатись кожен, хто розвиває свій канал. Всередині нашої команди ми робимо регулярні зідзвони, де разом досліджуємо ринок, інфополе і накидуємо ідеї, що можна інтегрувати в проєкти.
Щоб не пропустити вигідний інфопривід, створіть окремий моніторинг новин у вашій ніші. Навіть у вихідні важливо бути на зв’язку — саме тоді конкуренти відпочивають, а ціна за підписника може впасти в рази.
Інфоприводи — це інструмент, яким потрібно вміти користуватись. Але це не про системний підхід. Системне просування через посіви чи Telegram Ads залишається основою стабільного зростання каналу.
З’явилися питання або є потреба обговорити завдання? Пишіть нашому менеджеру @tgmarketing_m. Зробимо невелику консультацію для вас.
Також підписуйтесь на наш канал @tgm_ua, щоб отримувати більше корисних кейсів та інсайтів про маркетинг у Telegram.
Інфопривід — це резонансна подія чи новина, яку можна використати для створення рекламного креативу. У Telegram-маркетингу це дозволяє значно знизити ціну за підписника, оскільки аудиторія вже зацікавлена темою. Наприклад, новина про запуск токена Трампа дала можливість залучити підписників у криптоканал у 5 разів дешевше за звичний KPI.
Головне — моніторити інфополе у вашій ніші щоденно, навіть у вихідні. Коли з’являється сильний інфопривід, потрібно швидко підготувати креатив, протестувати його на невеликому бюджеті, і за позитивних результатів — одразу масштабувати. Важливо мати готову контентну команду, яка зможе обробити нову аудиторію.
Ні. Інфоприводи — це бонус, а не основа стратегії. Вони виникають непередбачувано і працюють обмежений час. Для стабільного зростання каналу потрібен системний підхід: регулярні посіви в інших каналах, Telegram Ads, якісний контент. Інфоприводи варто використовувати як додатковий інструмент для зниження середньої ціни за підписника.
