Якщо ви займаєтесь платною рекламою, рано чи пізно постає питання: куди вкладати бюджет — у Facebook чи спробувати Telegram Ads? Обидві платформи працюють, але по-різному. Розберемо, де кожна з них виграє, а де програє.
Facebook Ads — це зрілий рекламний майданчик із багаторічною історією. Meta зібрала величезну базу даних про користувачів і побудувала на цьому потужну рекламну машину з алгоритмами, які вміють знаходити потрібну аудиторію автоматично. Конкуренція серед рекламодавців висока, ринок перегрітий, особливо в Україні.
Telegram Ads — офіційна рекламна платформа Telegram, яка ще активно розвивається. Менше рекламодавців, менша конкуренція, інші механіки таргетингу. Через це у двох платформ різні сильні сторони, і вибір між ними залежить від вашої ніші та цілей.
Це одна з найсильніших фіч Telegram Ads, якої у Facebook просто немає. Ви можете показувати рекламу підписникам конкретних каналів, включно з каналами конкурентів. Якщо ви знаєте, де сидить ваша цільова аудиторія, ви таргетуєтесь на неї напряму.
Якщо ваша ціль — впізнаваність бренду або запуск кампанії на широку аудиторію, Telegram Ads дає суттєво нижчу ціну за тисячу показів. CPM може стартувати від €0,25, що в порівнянні з Facebook є значною різницею в бюджеті.
Web3, фінанси, інвестиції, медицина, будівництво — це ніші, з якими Facebook працює з обмеженнями або взагалі блокує рекламні кабінети. Telegram Ads таких обмежень не має, що робить його єдиним зручним офіційним інструментом для цілих категорій бізнесу.
Facebook існує давно, і користувачі навчились ігнорувати рекламу в стрічці. А Telegram Ads — відносно новий формат, до якого аудиторія ще не звикла. Хороші креативи тут досі показують сильніші результати, ніж аналогічні в перегрітій стрічці Facebook.
Піксель, Advantage+, Lookalike — це інструменти, які Facebook будував роками. Алгоритми Meta вміють знаходити людей, які з більшою ймовірністю залишать заявку або зроблять покупку. Якщо ваша ціль — продажі або ліди, Facebook у цьому поки сильніший.
Meta знає про своїх користувачів дуже багато: інтереси, поведінка, демографія, сімейний стан, місце роботи. Це дає рекламодавцям рівень точності таргетингу, до якого Telegram поки не дотягує.
Запустити рекламу у Facebook можна навіть із невеликим бюджетом. Інтерфейс спрощений до максимуму, базову кампанію можна налаштувати самостійно. У Telegram Ads треба розібратись із логікою аукціону і параметрами таргетингу, інакше бюджет піде не туди.
Безкоштовний прорахунок під вашу нішу, гео та бюджет — з реальними бенчмарками з наших кабінетів.
Вибір між Telegram Ads і Facebook Ads починається не з платформи, а з трьох питань:
Яка ваша ніша? Якщо це Web3, фінанси, медицина або будівництво — Telegram Ads часто єдиний варіант без обмежень. Якщо широкий B2C — Facebook має більшу аудиторію і точніший таргетинг.
Яка ціль кампанії? Охоплення і впізнаваність — Telegram дешевший. Конверсія і продажі — Facebook поки ефективніший за рахунок алгоритмів.
Який бюджет? Facebook дозволяє стартувати з мінімумом. Telegram Ads потребує більшого порогу входу і розуміння платформи, щоб отримати результат, а не злити бюджет.
Обидва інструменти мають своє місце. Facebook сильніший у конверсійних кампаніях і детальному таргетингу. Telegram Ads виграє по ціні охоплення, роботі зі складними нішами і можливості таргетуватись на аудиторію конкурентів.
Якщо хочете зрозуміти, який інструмент підійде саме вашій ніші — напишіть нам @tgmarketing_m. Зробимо безкоштовний аналіз і допоможемо обрати рекламний канал під ваші цілі.
Ми зв’яжемося з вами протягом доби
*У робочий час команда TGM Agency
