Більше підписників — більше грошей? Не завжди. Розбираємо, чому канал на 30 000 підписників з бізнес-тематики може заробляти більше, ніж новинний канал на 500 000. Все залежить від ніші, CPM та шляхів монетизації.
Давайте розглянемо два приклади:
У чому ж різниця?
Ці канали знаходяться в абсолютно різних сегментах. Новинний канал продає рекламу за фіксованою ціною, а особистий бренд може брати значно більше, бо його аудиторія цільова і готова платити за послуги або продукти.
Коли обираєте нішу для каналу, думайте не лише про кількість підписників, а про якість контенту та залученість аудиторії. Цільова аудиторія, яка довіряє вашому бренду, монетизується в рази краще.
Бізнес-канал: ціна за пост $500+
Новинний канал: 100–130 грн за 1000 охоплень
Щоб заробити стільки ж, новинному каналу потрібно продати 2 реклами, а бізнес-каналу — лише 1
Тобто, навіть із значно меншою аудиторією бізнес-канал отримує порівнянний або навіть більший дохід від кожного рекламного розміщення.
Головні варіанти — пряма реклама та нативні статті. По суті, це два основні джерела доходу. Детальніше про витрати на такий канал можна дізнатись у нашому розборі вартості новинного каналу на 100К.
Можливостей набагато більше:
Також важлива лояльність аудиторії до особистого бренду — це дає нові шляхи монетизації у майбутньому.
Не ставте за головну мету лише набрати підписників. Великі цифри без стратегії монетизації — це витрати без повернення. Краще правильно просувати канал із чітким розумінням, як ви плануєте заробляти.
| Параметр | Новини (500К) | Бізнес (30К) |
|---|---|---|
| Охоплення | ~100К | ~8К |
| CPM | 100–130 грн | $500+ за пост |
| Шляхи монетизації | 2 основні | 5+ варіантів |
| Лояльність аудиторії | Низька | Висока |
| Потенціал росту доходу | Лінійний | Експоненційний |
Коли ви обираєте нішу або канал, не ставте за головну мету лише набрати підписників. Важливіше розуміти, які шляхи монетизації ви зможете реалізувати.
Тоді навіть канал на 30К підписників може приносити більше прибутку, ніж великий медіа-канал, завдяки цільовій аудиторії та широкому спектру способів заробітку.
Перш ніж вкладати гроші в просування, визначте свою стратегію монетизації. Якщо у вас є експертиза — будуйте особистий бренд. Якщо хочете масштаб — йдіть у новини. Але в обох випадках потрібен правильний вибір між посівами та Telegram Ads.
Якщо хочете розробити стратегію монетизації для свого каналу, пишіть нашому менеджеру — @tgmarketing_m. Допоможемо знайти оптимальний шлях.
Підписуйтесь на @tgm_ua — ділимось реальними кейсами та аналітикою ринку Telegram.
Все залежить від ніші та шляхів монетизації. Канал на 30К підписників у бізнес-тематиці має цільову, лояльну аудиторію, яка готова платити за продукти та послуги. Такий канал може заробляти через курси, ком’юніті, консультації та рекламу з високим CPM. Новинний канал на 500К обмежений переважно прямою рекламою з низьким CPM.
Оптимальна стратегія залежить від ніші. Для бізнес- та експертних каналів найефективніше поєднувати кілька джерел: пряму рекламу, платні ком’юніті, інфопродукти та консультації. Для новинних каналів основний дохід — від рекламних розміщень, тому ключовим є нарощування охоплення та підтримка активної аудиторії.
Обирайте нішу на перетині вашої експертизи та платоспроможності аудиторії. Якщо у вас є знання в бізнесі, фінансах, крипті чи IT — будуйте експертний канал. CPM там значно вищий, а шляхів монетизації більше. Якщо експертизи немає, новини залишаються найпростішим входом, але з нижчою маржинальністю.
