Два основні інструменти для просування Telegram-каналу — посіви (закупи реклами напряму в каналах) та офіційний Telegram Ads. Розбираємо, коли який інструмент працює краще і як їх комбінувати для максимального результату.
Посіви — це реклама в чужих ТГ-каналах, яку купуєш напряму в адміна. Головна перевага — ви не обмежені 160 символами, як у Telegram Ads. Можна писати повноцінний текст, додавати фото, відео, створювати огляд або нативну рекомендацію.
Це дає набагато більше можливостей для креативу та переконання аудиторії підписатися. Детальніше про методи просування читайте в нашому гайді: 12 способів просування Telegram-каналу з нуля.
Telegram Ads — це офіційний рекламний інструмент, який дає змогу показувати оголошення незалежно від того, продається на каналі реклама чи ні. Але є нюанси: жорстка модерація, обмеженість у кількості символів та форматі розміщень.
Посіви: необмежений текст, фото, відео, нативний формат
Telegram Ads: до 160 символів, жорстка модерація, широке охоплення
Якщо потрібне масштабування та контроль — більш ефективними будуть посіви. Ви самі обираєте канали, формат, текст і можете контролювати весь процес від А до Я.
При закупі реклами в інших каналах обов’язково перевіряйте статистику каналу-донора. Це допоможе не злити бюджет на накручених каналах.
Проте все залежить від ніші. Якщо це складна ніша, наприклад нерухомість, то якісних каналів не так багато. Розміщення може коштувати дорого, або ж реклама там взагалі не продається. У такому випадку Telegram Ads — гарне рішення для тестування офферів.
Telegram Ads має жорстку модерацію. Не всі тематики та формулювання проходять перевірку. Будьте готові до відхилень оголошень та адаптуйте тексти під вимоги платформи.
Якщо це нішовий канал з вузькою цільовою аудиторією, ми пропонуємо запускати Telegram Ads. Тестуємо оффери, знаходимо зв’язку і масштабуємо на більші бюджети.
Далі ми можемо взяти цей самий оффер і купити розміщення вже напряму в каналах, які показують найкращі результати. Тобто комбінуємо обидва інструменти для максимальної ефективності.
Наприклад, зараз ми просуваємо наш канал виключно через Telegram Ads, бо знайшли зв’язку, яка дає дешевих та цільових підписників.
Правильний вибір інструменту залежить від вашої ніші, бюджету та цілей. Часто найкращий результат дає саме комбінація посівів і Telegram Ads — коли ви спочатку тестуєте гіпотези через рекламний кабінет, а потім масштабуєте через прямі закупи.
Не менш важливо — створювати якісний контент, який утримає нових підписників. Інакше навіть найдешевший трафік не матиме сенсу.
Якщо вам потрібне ефективне просування, пишіть нам — @tgmarketing_m, зробимо невеличку консультацію. Також підписуйтесь на @tgm_ua — ділимося кейсами та інсайтами щотижня.
Залежить від ніші. У популярних тематиках (новини, розваги) посіви зазвичай дешевші та дають більше контролю. У вузьких нішах (нерухомість, B2B) Telegram Ads може бути вигіднішим, бо відкриває доступ до каналів, де пряма реклама не продається.
Так, і ми рекомендуємо саме такий підхід. Спочатку тестуйте оффери через Telegram Ads, знаходьте працюючі зв’язки, а потім масштабуйте результат через посіви в тих каналах, які показують найкращу ефективність.
Мінімальний бюджет для запуску Telegram Ads — від 500 євро. Однак для отримання достатньої статистики та тестування офферів рекомендуємо закладати від 1 000 євро на перший місяць. Посіви можна починати з менших сум — від кількох тисяч гривень.
