Ще кілька років тому створити успішний IT-канал було значно простіше. Знаємо це з власного досвіду. Конкуренція була невеликою, а аудиторія активно підписувалася на канали. Достатньо було публікувати цікаві дописи двічі на день, щоб канал ріс.
Наприклад, якщо хтось запускав канал про бізнес, достатньо було зробити кілька корисних постів, розмістити рекламу в інших бізнес-каналах — і підписники самі додавалися. Але тепер ситуація змінилася: замало робити якісний контент, треба ще знати, як його правильно підносити та утримувати аудиторію.
На початку 2024 року, в Україні налічувалося понад 33 тисячі лише активних IT-каналів. Зокрема, лише за 2023 рік з’явилося понад 95 тисяч нових каналів.
Щоб не загубитися серед конкурентів за підписників, треба щось робити зі зростанням відписок. Якщо люди відписуються з вашого каналу — це нормально. Але якщо цей показник перевищує 12-15%, значить треба терміново щось змінювати.
Коли ви не визначаєте чітко свою нішу або аудиторію, яка відповідає вашим інтересам та потребам, ви намагаєтеся охопити всіх одразу — і не зачіпаєте нікого. Наприклад, якщо на одному каналі змішувати контент про фінанси, гумор і особистісний розвиток, то це просто вийде каша.
Важливо правильно вибирати рекламні майданчики: якщо купувати рекламу в каналах, які мають іншу цільову аудиторію, нові підписники швидко відпішуться.
Часто власники каналів хочуть швидко наростити кількість підписників і використовують сумнівні методи. Наприклад, розміщують рекламу в нерелевантних каналах, де аудиторія не зацікавлена у контенті, або застосовують агресивні методи залучення.
Підписники ростуть, але, не отримавши обіцяного, швидко втрачають інтерес і відписуються. Є ще штучне накручування підписників за допомогою ботів або дешевих джерел трафіку.
Канал може набрати велику аудиторію, але вона буде “мертвою”, не вашою цільовою. А це прямо впливає на статистику залученості та веде до поступового зменшення якісних користувачів.
Читачі шукають унікальність та якість. Якщо раніше копіпаст був звичайною справою, то зараз це не пройде — потрібно мати свій стиль написання постів. Важлива також грамотність: якщо кожен другий пост буде з помилкою, підписники задумаються про серйозність і якість вашого каналу.
Наприклад, якщо ви вели канал про інвестиції, а контент зненацька став про бізнес-ідеї або котячі відео, ключові читачі можуть розчаруватися. Підписувалися на одне, а отримали зовсім інше.
Одна з найбільших помилок — перевантажити канал рекламою. Якщо люди заходять і бачать, що кожен другий пост — це реклама, вони відпишуться. Також низькоякісна реклама (наприклад, просування сумнівних курсів чи шахрайських схем) може підірвати довіру.
Важливо створити простір для комунікації. Якщо канал просто постить інформацію без можливості коментування чи зворотного зв’язку, підписники можуть відчувати себе відірваними від каналу. Аудиторії зазвичай важливо розуміти, що ви цікавитеся їхньою думкою.
Насправді причин може бути багато, але це основні, які в першу чергу впливають на розвиток та репутацію каналу.
Коли ви знаєте, в якій ніші працюєте, це допоможе створювати цільовий контент і залучати саме тих підписників, яким він буде цікавий. Визначте, для кого канал, і дотримуйтеся цієї тематики.
Регулярність публікацій — один із ключових факторів утримання аудиторії. Складіть план того, чого ви хочете досягти за певний місяць і як це зробити. І виконуйте цей план.
Важливо мати щось унікальне, що виділятиме ваш канал серед інших. Це може бути особливий стиль подачі, незвичний формат постів або авторський підхід до контенту. Подбайте про те, щоб бренд каналу розвивався і легко був впізнаваним.
Зробіть канал більш інтерактивним: додавайте опитування, запитуйте думку читачів, створюйте чати для обговорень. Це допоможе аудиторії відчувати свій зв’язок з каналом.
Не копіюйте чужі пости, а створюйте унікальний контент, який буде цінним для ваших підписників. Важливо писати цікаво, коректно та якісно.
Утримати аудиторію в Telegram сьогодні — завдання не з простих, але все приходить із досвідом. При регулярному додаванні корисного контенту і підтримці контакту з підписниками, ваш канал буде рости.
Опишіть свою задачу,
а її рішення ми візьмемо на себе.