Кожні пів року одна й та сама історія: хтось у Раді згадує слово “блокування”, і в чатах починається паніка. Ми живемо в Telegram 4+ роки, управляємо мережею на 3М+ підписників, тому розбираємо тему без емоцій. Що реально відбувається і чи час вже переїжджати у Viber.
67% українців — активні користувачі Telegram
62% отримують новини саме з Telegram (дослідження Ipsos, листопад 2025)
76% проти повного блокування месенджера (Rating Group, лютий 2026)
33 000+ активних українських каналів з 282,6 млн підписок
Квітень 2026. Telegram працює без обмежень. Нічого не заблоковано, нічого не уповільнено. Але в Раді йде робота над законопроєктом, і це варто розуміти.
25 березня 2026 року комітет Верховної Ради з питань гуманітарної та інформаційної політики одноголосно підтримав законопроєкт №11115. Його автор — депутат Микола Княжицький.
Що він пропонує:
Це НЕ закон про блокування. Автор законопроєкту прямо каже: документ не передбачає цензури чи заборони сервісів. Мова йде про базову підзвітність власників платформ перед державою.
| Дата | Подія |
|---|---|
| Лютий 2024 | ГУР визнало Telegram загрозою нацбезпеці |
| Вересень 2024 | РНБО заборонив Telegram на службових пристроях чиновників, військових та критичної інфраструктури |
| 12 березня 2026 | Рада зняла з порядку денного законопроєкт про деанонімізацію каналів |
| 25 березня 2026 | Комітет ВР одноголосно підтримав законопроєкт №11115 про регулювання |
| Квітень 2026 | Законопроєкт очікує голосування у першому читанні |
Коротко: ніхто не зможе, навіть якби захотів.
Це не ми придумали. Микита Потураєв, голова профільного комітету Ради, визнав це публічно. В Україні немає інфраструктури для фільтрації трафіку на рівні Китаю чи Ірану. Щоб заблокувати Telegram, потрібна система типу “Великого фаєрволу”. Її побудова коштує мільярди і займає роки.
У квітні 2026 Росія заблокувала Telegram на рівні провайдерів. Рівень блокування наблизився до 100%. І що? За даними Дурова, 65 мільйонів росіян заходять щодня через VPN. 50+ мільйонів відправляють повідомлення. Месенджер працює, просто через зайвий клік. Це вже друга спроба (першу в 2018 році зняли через два роки, бо визнали безглуздою).
Дані Rating Group за лютий 2026: три чверті населення проти блокування. 67% самі активно користуються Telegram. Для 62% це основне джерело новин (Ipsos, листопад 2025). Яка партія візьме на себе відповідальність за вимкнення сервісу, яким живе дві третини країни? Питання риторичне.
Україна рухається у бік EU Digital Services Act. А DSA передбачає регулювання, а не заборони. Навіть голова комітету з гуманітарної і інформаційної політики визнав, що повна заборона може суперечити європейським правилам, на які Україна орієнтується.
Блокування не буде. Буде регулювання: прозорість, представництво, деанонімізація великих каналів. Для нормального бізнесу це нічого не змінює.
Блокування не буде, але регулювання буде. І воно вплине на ринок.
Анонімним медіа і “сіткам” стане складніше. Якщо закон зобов’яже розкривати власників великих каналів, це вдарить саме по тих, хто працює в сірій зоні. Якщо ваш канал прив’язаний до реального бізнесу з ФОП або ТОВ, для вас нічого не зміниться.
Telegram може почати активніше видаляти канали, пов’язані з незаконною діяльністю. Для чесного бізнесу це плюс: менше спаму, менше шахрайства, чистіша екосистема для рекламодавців.
Telegram Ads як офіційна платформа від цього тільки виграє. Якщо Telegram почне активніше співпрацювати з українською владою, великі рекламодавці (банки, рітейл, FMCG), які досі сумнівались, будуть охочіше заходити в месенджер.
Навіть якщо Telegram нікуди не дінеться, класти все на одну платформу все одно дурна ідея. Ось мінімум, який варто зробити.
Telegram може не заблокуватись, але може змінити алгоритми, підняти ціни на рекламу або просто впасти на кілька годин (було вже не раз). Якщо 100% комунікації йде через один канал, ви залежні.
Привітальний бот може просити email або номер телефону при підписці. Якщо щось трапиться з платформою, у вас є спосіб дістатися до своїх підписників. Ми, до речі, самі так робимо.
Сайт з органічним трафіком не залежить від жодної платформи. Блог працює на вас, навіть коли ви спите, і не зникне через рішення чиновників або зміну алгоритму.
Ми бачимо це регулярно: виходить стаття про “можливу заборону”, і частина рекламодавців ставить кампанії на паузу. Через місяць нічого не відбувається, але вони вже втратили позиції і аудиторію, яка пішла до конкурентів.
За 4 роки ми пережили з десяток таких хвиль паніки. Жодного разу нічого не заблокували. А от бізнеси, які зупиняли просування “на всяк випадок”, потім витрачали вдвічі більше, щоб відновити темп. Тим часом аудиторія українських каналів виросла на 676% з 2021 року.
| Країна | Підхід до Telegram | Результат |
|---|---|---|
| Росія (2026) | Повне блокування | 65 млн користувачів/день через VPN — блокування не працює |
| Росія (2018) | Блокування (перша спроба) | Зняли через 2 роки, визнали неефективність |
| Іран | Блокування з 2018 | Більшість населення використовує VPN |
| ЄС (DSA) | Регулювання прозорості | Платформи працюють, але з правилами |
| Україна (поточний курс) | Регулювання за моделлю ЄС | У процесі — законопроєкт №11115 |
Telegram в Україні ніхто не заблокує. Технічно складно, політично невигідно, 76% населення проти.
Регулювання буде. Прозорість, представництво, деанонімізація великих каналів. Для легального бізнесу це не проблема, а навпаки: чистіший ринок, менше шахрайства, більше довіри від великих рекламодавців.
Продовжуйте працювати з Telegram, але збирайте контакти підписників поза платформою, розвивайте сайт, вкладайтесь в SEO. Це не про страх блокування. Це про те, що будь-який канал може змінити правила гри завтра. А власна база і сайт залишаються вашими.
Ні. Станом на квітень 2026 року в Раді обговорюють законопроєкт №11115 про регулювання, а не блокування. 76% українців проти заборони, а технічно це визнають “майже неможливим” навіть самі депутати.
Законопроєкт №11115 вимагає прозорості від платформ і може зобов’язати великі канали розкрити власників. Якщо ваш канал пов’язаний з реальним бізнесом, для вас нічого не зміниться. Під удар потраплять анонімні медіа і “сітки”.
Ні. Аудиторія українських каналів виросла на 676% з 2021 року. Кожна хвиля паніки проходить, а бізнеси, що зупинили просування, потім витрачають вдвічі більше на відновлення. Працюйте з Telegram, але паралельно збирайте контакти аудиторії і через інші канали.
Мінімум: збирайте email через бота або лід-магніт, ведіть хоча б один додатковий канал (Instagram, YouTube, Viber), вкладайтесь у SEO та сайт. Це не страховка “на випадок блокування”, це просто нормальний маркетинг, де бізнес не залежить від однієї платформи.
Ми керуємо мережею на 3М+ підписників і працюємо з рекламою в ТГ з 2022 року. Розкажемо, що працює у вашій ніші.
Написати нам
